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实体连锁品牌加盟,哪种方式更适合品牌发展?

时间:2024-05-31     【原创】

所有通过招商加盟进行全国布局的品牌,都会涉及到两个难以逾越的问题:管理难度大、资本价值低。第一个,加盟店管理难度大,主要体现在加盟商质量不一、服从性、统一性差,导致管理难度大,督导成本高,而资本价值低体现在纯加盟的门店无法和总部实现报表合并,总部后续会变为一个品牌授权商、服务商、供货商,资本估值较低。品牌不仅要考虑如何通过招商加盟实现全国布局,更要考虑如何在扩张的同时保持品牌的核心价值和管理效率。如何在招商的同时解决以上问题呢,选择合适的加盟方式至关重要,今天聚合招商就来和大家聊聊这个问题。


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聚合招商/图源网络


目前常见的三种加盟方式主要为:品牌授权型、总部代管型、总部回购型,这三种加盟方式各有其优缺点,品牌可以根据自身实际情况选择最适合自身的加盟方式。


一、品牌授权型:传统与稳定的结合

品牌授权型加盟作为最传统的加盟形式,其特点在于标准化、统一化。品牌方提供统一的VI设计、装修标准,并收取一定的加盟费、品牌使用费。加盟商在经营过程中需遵循品牌方的管理要求,供应链需与总部统一。这种方式的优点在于品牌方能够通过标准化的管理,提升品牌形象,而加盟商则能够借助品牌的影响力迅速打开市场。然而,其缺点也不容忽视,即加盟商需自行承担运营风险,且品牌方对门店的管控能力相对较弱。


二、总部代管型:轻松投资,坐享收益

总部代管型,顾名思义,总部能进行所有门店的代管服务,包括门店的建店、店长、收银等,加盟商仅需投入资金,无需过多参与运营,直接享受门店收益分成即可。这种方式的优点在于降低了加盟商的投资风险,让他们能够轻松投资,坐享收益。同时,品牌方也能够通过代管服务,提升门店的运营效率和品牌形象。然而,这种模式的缺点在于对品牌方的人力储备和管理能力要求较高,且加盟商在经营过程中缺乏自主性。


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聚合招商/图源网络


三、总部回购型:快速回本,共享未来

总部回购型则是在品牌授权型的基础上进行了升级,增加了股权回购的条款。在签署代理合同初期,品牌方与加盟商约定在一定期限内达到经营指标后,通常是6—10个月的回购计划,进行股权回购。这种方式的优点在于为加盟商提供了一个快速回本的途径,同时也为品牌方筛选出了优质的门店资源。经过一段时间的回购,品牌方能够占有部分优质门店的股权,并通过并购的方式,过滤掉表现不佳的门店,使整体结构更加稳固。然而,这种模式的缺点在于对品牌方的资金实力和运营能力要求较高,且回购计划的具体实施细节需与加盟商进行充分沟通。


实体连锁品牌在选择加盟方式时,需要综合考虑品牌的核心价值、管理能力、资金实力以及市场环境等因素。品牌授权型适合那些注重品牌形象和统一管理的品牌;总部代管型适合那些具备强大运营能力和资金实力的品牌;而总部回购型则是一种具有创新性和共赢性的加盟方式,适合那些希望与加盟商建立长期稳定合作关系的品牌。无论选择哪种加盟方式,品牌方都需要确保与加盟商之间的合作能够顺利进行,共同推动品牌的发展和繁荣。


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