创意营销：茅台酒推出冰淇淋，开创新市场

最近各大品牌的雪糕霸占大家的眼球，出其不意昂贵的“雪糕刺客”，或是“酒冰淇淋”。其实可以看出现在国内消费者的消费方式与观念的转变，不是说花几十块钱买一个雪糕很神奇，而是价格很高的雪糕品牌是全新的国产品牌。

聚合招商/图源网络

最近很火的话题都围绕雪糕，夏日来临，随着全国各地的持续高温，“茅台集团”也搞了个“大动作”，是茅台与蒙牛战略合作的产品。已推出原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋两种口味。跨界营销不新鲜，但是赫赫有名的飞天茅台酒，推出了新的产品线，创意足博眼球。营销手段有很多，跨界营销的效果是一加一大于二的。聚合营销，挖掘新机遇，开拓多线市场、增加曝光度等多种营销手段，唤醒品牌活力的源泉。聚合营销顺应市场，打造多种营销手段，品牌于市场、产品于用户，定制营销方案，重塑品牌活力！

茅台集团，首次将品牌之名冠于一款非酒类食品产品 ，茅台冰淇淋体验店位于茅台国际大酒店最显眼位置。在业内诸多人士看来 ，研发和推出茅台冰淇淋，不仅是茅台“拥抱”年轻消费者的重要体现，也是茅台大胆跨界的一种表现和尝试。名誉全球的茅台酒都在创新做内容做新产品，这波和“蒙牛”的联名正是打开年轻市场，圈粉年轻人的一次跨界营销。

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茅台拉上“冰淇淋大佬”之一的蒙牛一起来做自己的品牌延伸，以向年轻族群奉献“最美味冰淇淋”，自然可能转化一批年轻人成为“茅粉”。这是茅台“创领生活梦想”企业使命的一次创新实践。创意营销很常见，但什么打法适合自己的品牌呢？聚合营销深耕十年，从出圈传播到全民种草，聚合营销助力企业全阶段爆发式成长，渗透传播，紧抓市场需求。

因为从某种意义上来说，冰淇淋更加贴合年轻化、时尚化的消费需求。尤其是当前立夏刚过，夏至未至的时间节点，上线茅台冰淇淋，也彰显了茅台方面对于投放市场的期待。从消费者的角度出发，或者喝不起天价的茅台酒，但起码可以吃得起茅台冰淇淋，体验一下茅台的味道。让消费者想不到的是，5、60元的官方售价，却被炒高数倍之多，要想吃一杯茅台冰淇淋也并不容易。在茅台跨界营销的背后，或者是一种主动拉拢年轻消费群体的体现，并在冰淇淋之中，打造出具有茅台口味的奢侈品。

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用冰淇淋来吸引年轻人的关注，茅台这一次的跨界营销确实很犀利，不仅抓住了年轻人的心，而且还给消费者带来了一种尝鲜的欲望。面对天价的茅台冰淇淋，很多人都想尝试一下，可谓吊足了消费者的胃口。茅台冰淇淋的人气流量，除了茅台集团自身的品牌实力，也离不开跨界的创意营销，还有整个品牌的IP宣传。聚合营销能带来持久的曝光搭配各种渠道组合，可以帮助企业打造视觉符号、创新产品，还能跨界联名，引造话题热点，管家式服务，营销顾问一对一服务，独创五维营销法，从市场分析到运营落地，就找聚合招商！