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话题营销：蜜雪冰城“黑化”了？蜜雪冰城又又又上热搜了。 夏日炎炎，各大奶茶、咖啡品牌，陆续推出各色“限定款”、各种包装、代言、联名的营销法子连翻上演，之前一首洗脑歌爆火的蜜雪冰城，上周又上热搜了，#蜜雪冰城黑化#的相关话题登上微博热搜榜第一名，这个网红品牌再度引起广泛热议。四天不到的时间里，话题阅读数超过5.1亿，讨论次数达7.4万，每隔几分钟相关话题下还有网友发帖实时讨论。
“黑化”往往用来形容影视角色的性格转变，然而，蜜雪冰城此次的“黑化”则是物理意义上的“变黑”。翻遍外卖App，蜜雪冰城门店全部logo上的雪王形象全部变成黑色，其线下门店还出现了黑色的雪王人偶，蜜雪冰城就差在官方社交媒体的名字后面附上“（已黑化）”。 这番操作，吸引了、线上线下大波眼球，又吊足了胃口，好的营销方式，能够在打造品牌IP上的轻松引爆话题，聚合营销拥有一站式 · 新媒体营销服务，从精准分析到整合营销——独创五维整合营销模型，多种营销策略，贴合项目量身定制，已结果为导向的专业营销服务。
在一次次成功的营销策划之下，蜜雪冰城逐渐建立起独属于自己的品牌形象，堪称国内新式茶饮品牌中的“营销之王”。此次的话题，是被人民群众发现的，只是更换了品牌IP的颜色，不作宣传推广，却能引来无数“围观群众”，这是用户自营销的魅力。蜜雪冰城黑化的消息传遍了微博，一时间讨论四起。有部分网友展开对“黑化”的原因展开猜测，蜜雪冰城黑化事件还在抖音、小红书等平台上持续发酵。就在全网狂欢之时，官方终于解答了“黑化”的原因：雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了，在“回应”的同时，也官宣了正在上线门店的新品桑葚果茶。
整个事件也随之清晰，这是一场推出蜜雪冰城桑葚口味新品的营销行为。这次的营销，确实赚足了流量，也给新品桑葚带来不小人气。话题营销是整合营销里的以小博大的一种方式手段，之前文章提到的“内容营销”以及现今不可缺少的需要与用户“共情”，才能打出漂亮的营销战……聚合营销掌握最前沿的资讯，整合1＋n的新媒体营销，精准把握品牌营销目的、深度人群分析、顶层方案设计以及切实的推广落地，交给聚合，已结果为导向。想要提升品牌和产品的知名度，来聚合招商，一站式 · 新媒体营销服务！ |
