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瑞幸破发,资本急了吗?

时间:2019-06-18     作者:yxj【原创】   阅读

光速上市的瑞幸,时刻面临着资本市场的审判。5月23日,登陆美股的第4个交易日,瑞幸咖啡跌破发行价17美元。截至5月24日美股收盘,瑞幸咖啡股价虽然上涨7.05%,但仍低于发行价。

2019年,商业“新物种”逐渐在各行各业涌现,怎样的变革和颠覆将席卷而来?这一切值得期待。

“星巴克是一个零售服务品牌,品牌溢价本身就不单单是好喝了,它有一个完整的服务体验的过程。就像星巴克赚的是第三空间体验的钱。”华映资本投资总监申毅君指出。

“在咖啡市场,其实只有一个头部品牌赚到了大钱,那就是星巴克。后面的二三四名全都不赚钱。那为什么会是这个市场结构,我们们追溯历史,发现一是由于咖啡本身就是舶来品,美国的同行给了它大量的先行发展时间;二是后来者全部沿用了相同的商业模式,但是心智资源和点位资源都被先行者占据。这是过往的一个市场结构。”他说道。

然而,这个市场结构有没有可能去打破?该怎么去打破?

“从以往的商业探索和市场结构调研可知,过去的成本结构已经走不通了。瑞幸将来能不能成功我们还不知道。但目前来看,也只有用这个打法,去打破过去的商业策略,才有可能跑得通。”

“短期内盈利可能往往预示着项目没办法做的很大,当你真正实现大规模盈利的时候,往往也意味着已经看到天花板了。”张烨秋称,相比于盈利而言,企业自身应该更在意能不能用前期利润换来发展速度、发展规模或者其他一些竞争壁垒。

所以一个企业在发展中一定要有长远的眼光,要注重自己的发展规模,如今的市场想要发展规模必然要通过招商,如果你的企业没有一支专业的招商团队无法帮您快速占领市场以及根据市场的趋势来做推广那么不妨来联系聚合招商。

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