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比女人更了解女人的雅芳 是如何走向衰落的?

时间:2019-06-03     作者:wyy【原创】   阅读

巴西美妆巨头Natura日前宣布达成协议,通过一次换股交易收购其最大的直销竞争对手、133年历史的雅芳,收购完成后,将成为全球第四大美妆公司。

化妆品市场一声惊雷!雅芳这个在10年前市值176亿美元,曾以“世界第一直销公司”名头引以为傲,年销售不低于1000多亿人民币的行业领导者最终还是湮灭于历史的长流,曾经在化妆品市场一枝独秀的化妆品巨头现在也很无奈,只得“卖身”保命。

近年来,雅芳的业务已然举步维艰,其在今年1月被迫裁员2300人。该公司的股价也已大幅下跌,根据最新的收盘价计算,其市值约为15.5亿美元。

曾经凭借率先推出直销模式打下美妆界半壁江山的雅芳如今颓势尽显,其竞争对手已更快地融入到社交媒体兴起的市场当中,LVMH旗下的丝芙兰、雅诗兰黛和欧莱雅等对手均纷纷从其手中抢走市场份额。

雅芳从行业巨头亏损到CEO下台并不是一朝一夕所造成的,在大环境的冲击下选择断臂求生或许是对的,但在问题的萌发之初就将其遏制不是更明智的选择吗?选择聚合招商国内首家推出优选合伙人,搭建各地招商中心,为您提供高效率、高质量、信息化的深度市场营销和招商外包服务,彻底做到项目落地。用专项项目组一个行业只做一个项目,真正用心做好每一个项目,打造行业标杆。


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