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同样都是做鸭脖 为何周黑鸭玩不过绝味?时间:2019-04-26 绝味和周黑鸭是武汉最著名的两大风味小吃品牌,随着国内休闲食品规模的扩大,两家同样是做鸭脖的品牌竞争也愈演愈烈,究竟谁才能成为中国“第一鸭”,荣登“鸭王”宝座呢? 其实从2018年的业绩以及总市值来看,去年绝味食品的营业收入为43.7亿元,较上年增长13.45%,净利润达到6.41亿元,增长27.69%。而周黑鸭却截然相反,去年实现收益32.1亿元,同比下降1.2%,净利润为5.4亿元,下降29.1%。 那么,绝味食品持续火热的秘诀在哪里呢?小编觉得和它的加盟模式有很大的关系。 虽然这两家品牌都是主打休闲卤制品,上游供应商也没有太大差异。但是在商业模式却有很大的区别,周黑采用的是直营连锁模式,去年在全国拥有1288家自营门店。而绝味是加盟连锁的模式,具有较大的扩张优势,绝味食品的开店加盟商和直营店总数为9915家。就这点来说,绝味完全碾压周黑鸭。 其实就这两种模式来说,不能简单比较孰好孰坏,虽然周黑鸭在高流量区域的店铺要比绝味有优势,但是由于直营模式的管理成本太高,很多社区店周黑鸭是无法进驻的。不过,周黑鸭显然也清楚认识到这一模式带来的弊端,所以在业绩发布会上,周黑鸭董事局主席周富裕也表示:“我们不排除任何形式的商业模式,模式无好还,最好的时机用最好的模式,这就是对的。”2019年初,周黑鸭已经在公司内部进行了“试水”,对员工开放了加盟试点。 对于周黑鸭和绝味来说,它们的核心竞争力已经不是口味本身了,而是品牌辨识度,什么才能提高品牌辨识度呢?招商加盟是基础。 聚合招商是一家致力于招商外包的公司。依托丰厚的营销经历和深厚的市场资源,可以有效的对企业招商进行全面改造。使招商项目在最短时间落地,实现三赢局面。 挑选招商外包,就在聚合招商。 |